경쟁사 모니터링, 이제 ‘수집’에서 ‘분석’으로 한 단계 더 나아가요 — 게재 히스토리 & 분석 대시보드 업데이트

경쟁사 모니터링, 이제 ‘수집’에서 ‘분석’으로 한 단계 더 나아가요

— 게재 히스토리 & 분석 대시보드 업데이트

안녕하세요, 스니핏팀입니다!

경쟁사 모니터링 기능은 출시 이후 꾸준히 많은 분들이 사용해주고 있는 기능인데요.

그만큼 “이런 정보까지 한 번에 볼 수 있으면 좋겠다”는 다양한 피드백도 함께 쌓여왔어요.

“지금 광고를 얼마나 돌리고 있는지 한눈에 파악할 수 있으면 좋을 것 같아요.”
“이번 주에 광고가 늘었는지/줄었는지 변화 추이를 알고 싶어요.”
“보고용으로 쓰기 편한 대시보드가 있으면 좋을 것 같아요.”
“브랜드가 위닝 소재를 보통 얼마나 오래 가져가는지를 알아서 추적할 수는 없을까요?”

이런 이야기들이 모이고 모여,

스니핏팀은 다음 스텝을 비교적 빠르게 결정할 수 있었어요.

메타 라이브러리 모니터링 페이지에, '게재 히스토리'와 '분석 대시보드' 탭이 추가됐어요!
※ 모니터링 대시보드는 '메타 라이브러리' 모니터링 시 확인 가능하며, '인스타그램' 대상으로는 아직 수집만 제공돼요.

이제 경쟁사 모니터링에서
“수집 기간 내의 모든 광고를 모아보는 것”을 넘어,
“광고가 언제 많았고 적어졌는지 / 어떤 포맷을 주로 게재하는지 / 얼마나 오래 가져가는지”까지 확인할 수 있어요.

모니터링 페이지에 추가된 '탭 구조' 뭐가 달라졌나요?

우선, 큰 축에서 기존 페이지 대비 어떤 기능이 추가되었는지를 개략적으로 알려드릴게요.

1) 수집된 광고 (기존)

기존의 경쟁사 모니터링에서 처럼, 메타 라이브러리에서 수집된 모든 광고를 볼 수 있어요.
(내가 놓쳤을지도 모를 레퍼런스를 빠르게 훑고 저장하고 싶을 때 가장 기본이 되는 뷰에요)

2) 게재 히스토리

광고의 ‘현재 게재 중인 상태’뿐 아니라, 일자별로 게재 시작/중단된 광고를 피드 형태로 확인할 수 있어요.
기간을 설정해, 원하는 기간 동안의 게재 정보만 확인할 수도 있고요.

어떤 광고가 언제 게재 중단됐는지 궁금하다면, 이제 히스토리를 확인해보세요!

3) 분석 대시보드

마지막으로, 앞으로는 수집된 광고 데이터를 기반으로, 정량 지표를 차트로 요약해서 제공해요.
(게재 광고수 추이, 미디어 유형 분포, 게재 기간 분포 등)

그간 하나하나 기록하느라 번거로웠던 과정이 한 번에 해소되길 기대합니다!

신규 1. 게재 히스토리: “언제 광고가 움직였는지”를 가장 빠르게 보는 방법

게재 히스토리에는 일자별 광고 정보가 피드 형태로 쌓여요.

각 일자별로 확인 가능한 정보는 다음과 같아요.

• 해당 일자에 게재되고 있었던 광고 개수

• 게재 시작된 광고 개수 + 실제 광고 이미지 카드

• 게재 중단된 광고 개수 + 실제 광고 이미지 카드

물론, 어느 일자든 광고 카드를 클릭하면! 스니핏이 항상 제공하는 유사 이미지 모달도 볼 수 있답니다.

게재 히스토리의 가장 큰 장점은 게재 시작 vs 중단 개수를 같은 화면에서 비교할 수 있고,
내가 궁금했던 광고가 어느 시기에 시작되고 중단되었는지를 추적이 가능하다는 점이에요.

“이 브랜드가 언제 공격적으로 집행을 늘렸는지,
혹은 어느 시점에서 광고를 정리했는지”를 기준으로 프로모션 시기나 운영 전략을 가늠해볼 수 있고,
궁금하던 광고의 성과가 어떠했을지를 파악해볼 수 있을 테니까요.

물론, 게재 히스토리는 '내가 모니터링을 시작한 바로 그 시점' 부터만 확인 가능합니다.
빠른 추적 확인을 위해, 오늘 바로 모니터링을 시작해보세요!

🔗경쟁사 모니터링, 여기서 가능!

신규 2. 분석 대시보드: “이 브랜드의 광고 운영 패턴”을 차트로 확인해봐요

1) 지금 광고를 얼마나, 어떻게 운영하고 있는지

대시보드에서는 수집을 시작한 이후 경쟁사의 일간(기본) / 주간 광고 운영 변화를 라인그래프로 확인할 수 있어요.

언제가 광고를 늘리는 타이밍인지,
주기적으로 늘었다 줄었다 하는 흐름이 있는지 등의 운영 리듬을 한 눈에 확인 가능하죠.

2) 어떤 포맷을 주력으로 쓰는 브랜드인지

어떤 게재 유형을 주로 운용하는지를 전체 파이그래프와 게재 추이에 따른 라인그래프로 확인해볼 수 있어요.

“전체 게재 광고 수 추이”가 전반적인 운영 리듬을 보여주었다면,
유형별 추이를 통해서는 보다 상세한 가설을 세워볼 수 있어요.

예를 들어 특정 시점부터 특정 포맷의 광고가 유난히 급증했다면,
“브랜딩 캠페인을 시작했나?” 등의 가설이 떠오를지도 몰라요.

3) 위닝 소재를 판단할 수 있는 힌트

마지막은 개인적으로는 제일 재미있는 정보가 아닐지 생각되는 부분인데요,

광고 게재 기간(1일 ~ 최대치) 기준으로
광고가 얼마나 분포하는지를 히스토그램으로 보여주는 그래프에요.

특히, 해당하는 광고 수가 가장 많은 상위 3개 구간에 대해서는 보다 진한 색상으로 강조 표시가 되는데요,

개인적으로는 이 그래프를 통해 추정 가능한 정보가 여럿 있지 않을까? 싶더라고요.

• 이 브랜드가 광고 성과를 짧은 테스트를 통해 빠르게 판단하는 편인지

• 아니면 한 번 잘 되면 오래 가져가도 성과가 유지되곤 하는 것 같은지

• 위닝 소재 판단 이 보통 어느 정도 기간을 기점으로 일어나는지

등등! 특히 처음 맡게 된 업종 기준으로 운영 전략을 구상할 때 참고 가능한 강력한 정보가 되지 않을까, 싶더라고요.

물론 이것만으로 성과를 무조건 단정할 수는 없지만…!
개인적으로는 새로운 마케팅을 시작하는 시점에 필요했던 정보들이라,
앞으로 잘 추적하고 쌓으면 쌓아나갈수록… 누구에게나 큰 마케팅 자산이 되어줄 수 있지 않을까 내심 기대하고 있어요.

🔗경쟁사 모니터링, 빠르게 추가하기

그래서 다음은?

간만에 업데이트를 상세히 공유하다 보니, 생각보다 글이 길어졌네요.

아마 마케터 분들께는 더 보고 싶은 지표가 많이 떠오르거나, 더 단순했으면 하는 화면도 분명 떠오를 것 같아요.
경쟁사 모니터링을 쓰시면서 “이건 있으면 좋겠다” 싶은 분석이나 화면이 있다면, 언제든 편하게 알려주세요.

피드백 남기기 혹은 스니핏 홈 하단의 '스니핏 팀에게 제안하기'를 통해
남겨주신 의견은 늘 다음 업데이트를 고민하는 기준이 되고 있어요.

언제가 되었든, 그 의견을 제품화 해서 다시 소개드릴 수 있도록 노력할게요.

항상 사용해주시고, 의견을 나눠주셔서 감사합니다.
다음 스니핏로그에서 또 이야기 나눠요!

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